國貨美妝加速崛起,美妝市場大變天,唯品會成新銳國產陣地

曾幾何時,國內美妝市場一直是歐美大牌或者韓國大牌的自留地,國產美妝品牌存在感極其微弱。如今,這一切都成為了過去式,國貨美妝正在讓人刮目相看。

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根據2021年的《國貨美妝洞察報告》顯示,在中國市場,國貨美妝品牌已經占據了超過56%的市場份額。換句話說,半壁天下都被國產美妝品牌親手拿了回來。曾經被人瞧不起的國貨美妝,如今不僅實現了驚天大逆轉,還在市場上掀起了一股新時代的消費浪潮。

有網友感嘆道:“最近幾年有一個很明顯的感覺,身邊用國產美妝的朋友是越來越多了,花西子、完美日記、御泥坊等,市面上出現了很多讓人眼前一亮的國產美妝品牌。”

國貨美妝不僅收獲了國內消費者的喜愛,也在海外市場大獲成功。在日本市場,花西子一經登場便驚艷了所有人。相關網路博主的測評帖子直接登上了日本熱搜榜單,瀏覽量超過了300萬。

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而花西子只是國貨美妝在日本大受歡迎的一個縮影。根據日本貿易統計的數據顯示,早在2019年的時候,日本對中國的美妝品進口額就達到了300億美元,比5年前暴漲了60%以上。

長江後浪推前浪,老牌美妝巨頭出徵海外,而國內正有越來越多的新興美妝品牌不斷冒出來。近期,唯品會發布了《唯美榜——新銳品牌美妝榜》,評選了平臺上近一年來最受歡迎的新銳國產美妝品牌,結果這裡面的黑馬還真不少。珂拉琪直接超過花西子,拿下了第一名的寶座,在唯品會的銷量更是同比增長了140%以上。

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還有,作為第五名的穀雨。只用了四年時間,就從一個名不見經傳的小品牌,成長到瞭如今每個月銷售額突破3500萬、年營收4億元的國產美妝當中的佼佼者。

在新興美妝品牌的成長過程當中,電商平臺的流量賦能不容小覷。比如說專註品牌特賣的唯品會,不僅在去年啟動了“新銳品牌計劃”,將流量傾斜給優秀國產品牌,還和品牌聯合推出定製款商品,打造爆款商品。像穀雨,在今年的“唯品會小粉盒”活動上,日銷量同比增長超過了200%,銷量較去年同期有十幾倍的增長。

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從小品牌不斷成長,在國內擁有立足之地,到上線唯品會天貓京東等線上平臺,借助流量實現飛躍,最後揚帆出海,登錄日本等海外市場。毫無疑問,國產美妝品牌已經形成了自己獨特的打法,不斷擴大自己的影響力,而天貓京東唯品會等線上平臺在這當中相當於扮演了“孵化園”的角色。