H9+對於紅旗而言,意味着什麽?

文 | 喬伊


昨天,紅旗H9+上市發布。


說實話,紅旗汽車的發布會總能把我帶入一個,與普通汽車發布會截然不同的場景與氛圍中去。很顯然,這與紅旗品牌數十年來在中國汽車工業中舉足輕重的地位,以及行政座駕的形象是分不開的。但如今,中國的汽車市場,早已變得更為豐富與復雜多變。


在如今這個時代,如果詢問一個路人,心目中的豪華車代表是什麽,我想可能絕大多數人都會將德系豪華品牌的旗艦們先後報出來。確實,很少有人會在第一時間想到紅旗也是屬於主流豪車的陣營。


一方面,紅旗自身高端、行政的屬性,與德系車們關於行政的理解其實有不小的差別。另一方面,紅旗車以往產量不高但售價高,為愛惜品牌形象,還會設置更高門檻的銷售模式,讓更多人無法接觸到它。是的,可不要小瞧這一段接觸不到的距離,時間久了,人們其實是會漸漸將之遺忘的。


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因而,紅旗對於包括我在內的更多人來說,一直有一種高高在上的威嚴感,以及遙不可及的距離感。但盡管光環加身,紅旗作為一個汽車品牌,又怎會不想在保持高端屬性的同時也擁抱市場呢?


事實上,就近些年的表現來看,紅旗絕對算是非常成功的品牌了。這樣的成功並不僅僅局限於品牌營銷,也並不僅僅局限於產品線的擴大,更是體現在最直觀的層面——銷量。


從2019年開始,紅旗可以說是進入了一個銷量快速增長的上升通道。2019年,紅旗全年的銷售量突破十萬,對於一個定位在高端豪華市場的汽車品牌來說,這個數字已經可以算是非常成功。但誰又能想到,這僅僅只是紅旗一路“開掛”,一路上升的開端。


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2020年,紅旗汽車的整體銷量較之上一年翻了一倍,達到了20萬輛;而在2021年,這個數據再次提升到了30萬輛的數量級。這個數據什麽概念,如果你去翻看紅旗的銷量走勢圖,你可以發現它已經開始和一些合資、進口的二線豪華品牌有了銷量數據的交織。毫無疑問,這就是一個國產豪華品牌翻身的成功案例。


獲得這樣的成功,最重要的原因在於紅旗開始更多親近普通的消費者了。這樣的親近不單單體現在售價之上,更在於他們的產品戰略的多元化。


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從H5到H7、再到H9,在轎車層面,不同的產品定位將贏得更多的需求人群。同時,定位在SUV的HS和不久前開啟預售的LS7,也都讓紅旗成為了更有品牌寬度,更有用戶廣度的汽車品牌。而這些並非技術層面的突破,而是市場觀念的轉變,成為了紅旗真正被市場接納,被消費者喜愛的直接原因之一。


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當然,擁抱多元化的市場,並不代表紅旗放棄了對於自身的堅持。畢竟,擁抱市場不是將品牌做低,而是為了讓更多人看見這個品牌、購買這個品牌、認可這個品牌所做的努力。


但想要更持久地參與市場競爭,堅持做高端,堅持體現出紅旗對於技術的、豪華的不懈追求,才是最終、也最優的解決方案。因而,紅旗昨天開啟的旗艦車型H9+“雲端”上市,顯然是持續打造品牌高端定位的一個重要動作。


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毫無疑問,紅旗汽車從來不是一個追趕者的角色,即便是高端也要展示出自己的品牌特色,而這些品牌特色與設計元素,也將會貫穿到旗艦車型之下的各種跑量車型之上。在H9+上,紅旗汽車開始體現他們對於中國文化的理解。


在H9+超過5.3米的車身之上,紅旗將想要體現的元素濃縮在了頂級的安全防護、頂級的健康守護,以及寬闊的內部空間及各種精緻的內飾細節之上。


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這樣的安全防護,不僅僅體現在傳統的主被動安全之下,更體現在“全路徑防護、7重防火牆”,滿足國內外最嚴格的信息安全要求之上;這樣的健康守護,也早已不是健康的選材所能完全概括,更是“C-ECAP白金級”生態空間和國家“CN95智慧健康座艙9A級認證”技術所帶來的整體車內空氣質量的提升。


而更多的,是在細節處不斷透露出的,H9+對於中國文化元素的理解,以及紅旗品牌對於中式豪華的認知。這些認知可能體現在由工匠手繪的金色或白色腰線上;這些細節,可能凝聚在化用日晷靈感的“華曦”、弘揚故宮藝術的“弘文”等輪輞造型,以及取自中式燈籠造型的全新格柵上。


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在H9+這款車上,紅旗想要表達的已經脫離了汽車傳統的設計定義、技術實力的闡述,更多的是在文化意蘊上的表達。這樣的產品在大概率上,可能不會被更多人所擁有。但在品牌形象的樹立,品牌文化的打造上,卻具有更重要的指標性意義。


從2018年,紅旗汽車新品牌戰略發布開始,短短四年的時間,紅旗就實現了品牌的重要跨越與提升。通過創造了四年銷量增長63倍,累計車主人數接近70萬,紅旗再次成為中國汽車中舉足輕重,既擁抱市場,又保持品牌調性的一個重要品牌。


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當然,對於未來而言,可能我們還會有一些更多的期待。期待紅旗何時能夠真正進入最主流、最核心的豪華汽車市場的競爭中去,並為自己贏得一席之地。或者,我們再想遠一些,紅旗是否能夠在全球範圍內參與到豪華車的競爭中去。


如果說,在過去這樣的夢想多少有些不切實際。但如今,隨着紅旗對於調性的把控,對於豪華的認知不斷提升,也許這也並非遙不可及,也許H9+就是這樣一個全新的起點。