打開高端收藏市場!泡泡瑪特MEGA系列漸入佳境

來源:金融界資訊

  泡泡瑪特高端藝術品MEGA珍藏系列漸入佳境。

  近日,泡泡瑪特官宣了5月上新的三款全新MEGA珍藏系列,分別是SPACE MOLLY可口可樂、JUST DIMOO x 讓-米歇爾·巴斯奎特、SPACE MOLLYx 糖豆。5月系列官宣前,泡泡瑪特頭部IP SKULLPANDA推出了首款MEGA珍藏系列1000% α SKULLPANDA融,受到藝術收藏市場廣泛關註。

  值得註意的是,近期泡泡瑪MEGA珍藏系列已經跳出了MOLLY這一單個IP,如頭部IP DIMOO和SKULLPANDA紛紛推出了首款MEGA珍藏系列,SKULLPANDA創作者熊喵憑借“融”的設計成為首位登上芭莎藝術封面的潮玩藝術家。

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  多IP開啟MEGA化探索

  MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA,這均是泡泡瑪特旗下頭部IP,據瞭解,Flabjacks、Crybaby等IP均已投入MEGA珍藏系列,未來將推出更多高端產品。分析認為,多IP均推出MEGA珍藏系列,這意味着泡泡瑪特產品創新進入了一個全新階段,高端收藏品市場的拓展頗有成效。

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  據瞭解,今年MEGA珍藏系列在工藝上擁有顯著提升,作為SKULLPANDA首款MEGA珍藏系列,α SKULLPANDA融在設計、工藝上都經過了精心打磨,手辦背面呈現了藝術家的平面藝術作品,工藝上採用水貼加光油的特殊工藝。不久前泡泡瑪特攜手日本藝術家大久保博人推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY藝術家聯名款,在工藝與材質上首次採用電鍍工藝,外形十分炫酷。

  2021年6月,泡泡瑪特正式推出藝術收藏玩具MEGA珍藏系列,包括400%和1000%兩種尺寸的超大號手辦,定位高端潮玩產品線。依托強大IP影響力和供應鏈及渠道等優勢,MEGA系列產品一經推出便迅速引爆市場。

  從小型盲盒潮玩,到MEGA珍藏系列,泡泡瑪特不斷推陳出新,面對不同消費需求進行差異化高端藝術品收藏探索。MEGA珍藏系列在材質、設計表現上都進行了提升,並通過技術識別手段、特殊聯名等方式提升產品的收藏價值。

  破局高端收藏市場

  潮玩市場持續火爆,此前蘇富比等傳統拍賣行都增設了潮玩拍賣業務,可見作為擁有藝術屬性的高端潮玩產品擁有打入藝術收藏市場的潛力,而這背後則是年輕一代消費群體對高端收藏品的需求推動。

  據瞭解,MEGA珍藏系列是泡泡瑪特為了推動‘潮玩藝術化’打造的重要高端產品線,是對泡泡瑪特產品線的橫向補足,滿足不同圈層用戶的多樣化需求,同時也有利於IP的藝術沉澱以及產品品類的結構調整。

  據泡泡瑪特2021年財報,年內發售的9款1000%的SPACE MOLLY系列產品,吸引了共計超過870萬人參與抽簽,MEGA系列實現收入1.78億元。

  持續的產品開發和在社交圈的超高話題度證明泡泡瑪特佈局MEGA珍藏系列這一步走對了,借助MEGA珍藏系列的持續火爆,泡泡瑪特成功破局高端收藏市場,也助力自身產品和營收的多元化,證明其在非盲盒領域的拓展卓有成效。

  消費需求的進一步分級和年輕消費群體的崛起,未來高端收藏領域將迎來更多有競爭力的產品,也會吸引更多年輕人參與其中。潮玩成為收藏品由其本身的藝術屬性所決定,小到盲盒,大到1000%產品,都是基於廣受消費者喜愛的IP這一核心資產的產品。分析認為,在未來的高端收藏市場,擁有核心IP的潮玩企業競爭力將愈加凸顯。