珍貴文物變身冰淇淋、文創產品亮相淘寶直播間……晉博文創出圈 拉近文物與你我距離

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“淘寶直播間有了山西博物院的文創產品啦!”近日,不少博物館愛好者在貼吧和朋友圈“奔走相告”,為山西博物院瘋狂打call,這是山西博物院(以下簡稱“晉博”)的新創舉,全國各地的博物館愛好者足不出戶,就能收藏到自己的“心頭好”。線上線下齊推廣,晉博文創產品百花齊放銷往全國,山西文化IP真正實現了共享收藏,走進了千家萬戶。

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文創產品亮相直播間 展示山西歷史文化的情懷和溫度

前不久,在淘寶的直播間里有了山西博物院的官方旗艦店,主播們推廣的就是晉博的文創產品。“其實這也是博物館文化輸出的一種方式。畢竟現在人們的生活方式在變,我們也嘗試做一些突破,用直播帶貨的方式,顛覆傳統宣傳模式,反向促進更多人走進博物館。”山西博物院晉觀文創發展有限責任公司總經理張磊告訴記者,為了做好網路直播,他們前期做了好多調研工作,從同行中總結經驗,並且對銷售品類、店鋪頁面設計、宣傳標語、產品標題、視頻展示等各個環節加以熟悉和演練,而在每場直播前,工作人員們還要協同設計直播主題、話術、內容和銷售的產品。“我們的主播也挺棒的,從最初直播時的不敢開口,到現在的侃侃而談,而且話題互動性也很高,比如山西的歷史文化、風土人情、民俗小吃,所以這個直播間不僅僅要帶貨,最關鍵的是要宣傳山西!”張磊說道。

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在張磊的帶領下,記者參觀了晉博的直播間,兩位主播在鏡頭前侃侃而談,她們身後則是一塊“綠布”,另一側的導播會把主播正在介紹的文創產品信息,呈現在“綠布”的位置上,而網友們看到的不僅有主播的推薦,還有文創本身所蘊含的文化價值。“這也算是兼具商業與藝術性的科普。”張磊說道。

在晉博直播間里,從產品上架,到主播,再到售後,全都是該院的工作人員,從文化的守望者到網路銷售全才,大家都在不斷轉變自己的工作職能,但唯一沒變的則是對山西文化和山西文物的真情。只要賣出一份文創產品,工作人員都會根據產品特點,手寫一份賀卡,或者手寫一封信。

“‘我們夜宿廊下,仰首靜觀檐底黑影,看涼月出沒雲底,星鬥時隱時現,人工自然,悠然溶合入夢,滋味深長。’這是梁思成與林徽因所著《晉汾古建築預查紀略》中的語句。山西所遺存的木構古建築時代完整、形制齊全,在時間長河中巍然矗立,奏響美妙的凝固的音樂。歡迎來山西游玩!”這封手寫信,就是工作人員為山西古建築明信片的購買者所寫,真情流露且發自肺腑,而且這些信,篇篇不盡相同。還有一些來自網友的評論,“工作人員的手寫信傳遞了文字的溫度與力量,冬日里閱讀格外暖心……”“為山西博物院瘋狂打call,想念山西的美食,等新冠肺炎疫情結束後再去山西游玩!”

“再去山西游玩”這句話其實就張磊等工作人員的心聲,疫情之下,阻擋了很多出游的腳步,他們就是希望通過這種方式,告訴大家山西有豐富的歷史文化遺存等大家來發現,而山西人也以一顆質樸的心等待八方游客的到來。張磊說:“山西博物院,是山西的一張名片,我們片刻也不敢鬆懈,要繼續在線上,打造這張名片!”

“憤怒的小鳥”化身“鴞墩墩”成為公眾與歷史文物之間的紐帶

當博物館成為文化地標,甚至成為一個城市必然要打卡的景點時,那麽理想中的博物館應該是什麽樣呢?

張磊說:“博物館,應該是居民的文化歸屬所在。”誠然,博物館文創,就成為公眾與歷史與文物之間鏈接的紐帶。每一件文創,都可以成為一幀暖心回憶。在這里,先透露一個小秘密:今年夏天,晉博將推出一款“鴞墩墩”冰淇淋,其原型就是晉博最萌文物鴞卣,可以說這是繼“鳥尊”冰淇淋之後,“憤怒的小鳥”(鴞卣)再度出圈。

2021年夏天,晉博推出了一款文創產品——“鳥尊”冰淇淋。依托鎮館之寶的魅力,此文創產品迅速走紅,在全國文博界享有盛名。時隔一年後,問世的“鴞墩墩”冰淇淋,是以該院的“最萌文物”鴞卣為原型打造的。鴞卣,出土於石樓縣二郎坡村,是商代晚期的青銅器精品。從正面看,它如同一隻胖乎乎的小貓頭鷹,撲扇着翅膀,雙眼圓睜,看似獃萌,卻不失凜然威武之氣,被廣大網友稱之為古代版“憤怒的小鳥”。

張磊告訴記者,今年2月下旬,晉博公眾號上就發起了一項選擇“鴞墩墩”冰淇淋口味的投票活動,引起了全國網友的廣泛關註。最終根據投票結果,“鴞墩墩”冰淇淋的口味從6款中甄選出兩款,一款是酸甜鮮香又帶有山西特色的沙棘口味,另一款是清甜可口、外形夢幻的葡萄口味。今年夏天,“鴞墩墩”冰淇淋或許成為連接你我與博物館的橋梁,用其特有的文創價值喚起大眾對博物館的熱情。

讓文物“活”起來是省博文創人的初心

2017年,晉博成立文創發展部,2018年成立院屬晉觀文創公司,基於山西歷史文化,以基本陳列“晉魂”為研發脈絡,延伸出“青銅華彩”“虞弘的世界”“有鳳來儀”“傅山得造”等多個文創主題和品牌,用創意呈現生活美學,也開啟了大眾美好生活的篇章。

在晉博文創展廳里,名為“古韻新裁”的系列文創口罩非常搶眼,相比我們平日里戴的素色口罩而言,這樣的口罩充滿歷史韻味和美感,也難怪一經上市就成為爆款。

張磊介紹,口罩在當下是大家的必備物品,但大多數為傳統的純色口罩,不足以滿足愛美人士的多樣化需求,於是花樣眾多、圖形別致的口罩成為她們的首選。省博文創人員以獸面紋和忍冬花紋兩種不同風格的文物紋飾為題材,精心提煉紋樣,描摹圖案做成了口罩的紋飾,獸面紋飾氣韻沉雄,忍冬花紋飾纖麗俊逸,整體風格韻味雋永,也深受公眾的喜愛。

很多人覺得,文創是個奇妙的活,但對於文創工作者來說,不僅要深度解讀文物本身的藝術價值,還要懂得融會貫通,將其文化元素運用到文創當中。“文創之所以受歡迎,是因為博物館中的文物,經由時間累積,是人類可以共享的永恆記憶,我們也就是希望借助優秀傳統文化,講好本土故事。”張磊說道。

2021年,晉觀文創公司也蓄勢而為,與工商銀行、CC卡美珠寶簽訂了三方合作協議,他們負責文化輸出,企業負責精工細作,而工行發售以文物模型打造的貴金屬業務,為傳統產品賦予文化特色。每出售一件產品,省博還會以消費者的名義,向文明守望基金會進行捐贈,用於文物保護工程。環環相扣之間,既彰顯了文博人的宣教職能,也彰顯了對文物保護的本心。

“互聯網+”時代,讓文物“活”起來,將藝術生活化,讓生活藝術化,是省博文創人的初心,而在未來,他們也將用更多的載體,對焦文物的藝術信息,讓文創“飛”出圈,給山西故事增加了更多的可能。

來源:山西晚報