《且試天下》:熟悉的“大IP+流量”,能否扛起今年古偶爆款KPI?

作者:牛角尖

又一部“頂級古偶”上線。

4月18日,由楊洋、趙露思領銜主演的古裝劇《且試天下》,上線騰訊視頻。這幾年古偶劇發展趨勢劃分十分明顯:一類是諸如當下正在播出的《祝卿好》這類,由腰部演員主演、製作特效也都走“物美價廉”的腰部古偶劇;另一類則是如同《且試天下》這般,擁有頂級IP、頭部演員和製作班底的頭部古偶劇。

截止至當前,今年市場中陸續播出的“頂級古偶”,有三部。分別為由李易峰、陳鈺琪主演的《鏡·雙城》,分為上下兩部播出的,由迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識》《恰似故人歸》,和這部目前已更至12集的《且試天下》。

與前兩部古偶劇播出路徑相似,《且試天下》的首播熱度同樣展現出“頂級古偶”的流量效應:有數據顯示,該劇首播當晚不到5個小時,騰訊視頻播放量破1.5億,#且試天下#等相關話題沖上微博熱搜,德塔文、貓眼、燈塔、骨朵等專業數據榜單上,該劇熱度目前位列前三。同為楊洋主演的另一部都市劇《特戰榮耀》,也不是這部劇的對手。

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《且試天下》熱度可觀,實則並不讓人意外。畢竟這部擁有“頂級古偶”配置的古裝劇,在“出生”上就已優人一等(註:頂級古偶劇配置多位當紅一線演員+SIP改編而成)。

令人感到意外的是,目前這部劇所持有的口碑效應。雖然目前市場中不乏有“楊洋、趙露思配音出戲”、“演技端着”等問題,但從劇情流暢度及節奏來看,這部劇還是頗具看點。尤其是在製作層面,可以看出團隊的用心和耐心。

《且試天下》會成為古偶劇中的新開端嗎?它們在經歷了“巔峰、低谷又復出”的三個階段後,又面臨着怎樣的困境?《且試天下》給出了初步答案。

“頂級古偶”,《且試天下》出圈了嗎?

楊洋、趙露思、張豐毅、李若彤、宣璐、劉炳麟……《且試天下》的當紅流量演員+老戲骨的配置,也初步奠定了這部劇的收視基本盤。在改編選擇上,這部劇選擇的也是古偶劇市場頗具代表性、且在網文江湖中有一定名氣的傾泠月同名小說。

原著《且試天下》,實則分為上下兩部。上部主要講述黑豐息和白風夕,基於江湖和各自所持有的身份的感情進展;下部則側重於戰爭戲,多為兩個人為了平息江湖風波和朝堂風波的“戰爭”故事。改編後的《且試天下》,其實還是做了不少“影視化”處理:

比如將原著中提到的8大洲,減少和歸並;人物設定上,劇中推動情節線的重要人物皇朝,在原著中頗為殘暴,影視化後的“皇朝”目前來看,團隊豐富了不少他的行為動機,且降低了他的殘酷值。包括目前劇中第一集“出場即死亡”的燕瀛洲大俠,在原著中其實沒有很快下線……從當前這些部分改動來看,《且試天下》基本做到了IP改編劇的“取其精華、棄其糟粕”之談。

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(《且試天下》部分人物關系圖)

包括劇集開盤,片方採取的以動畫方式初步交代劇集背景,也與當下觀眾追劇習慣頗為符合。當然,這種以動畫形式交代劇集背景的創作模式,早已在古偶劇市場屢見不鮮,卻不失為對有着龐大格局的IP作品的改編良策。

目前來看,《且試天下》具有以下幾大優勢:一個是,男強女強的“雙強”設定。無論是原著還是劇中,楊洋、趙露思飾演的“黑豐白夕”都是名動天下的武林高手,且他們在擁有高貴的江湖身份外,各自還都有着神秘出生,即楊洋飾演的黑豐息,還是名動天下的雍州二殿下豐蘭息,而趙露思飾演的白風夕,則是青州惜雲公主,這為兩人之後的“治國安邦”理想埋下伏筆。

另一個頗為顯著的優勢是,這部劇節奏、流暢度十分在線。以一個動畫講述當今武林格局,十餘分鐘後男女主出場,完成見面、並已經是舊識的任務,然後劇情快速推動,通過白風夕拯救燕瀛洲重要橋段,展現白風夕人設及她與江湖中另一位高手黑豐息的復雜關系。三集後,劇情開始邁入朝堂,黑豐息另一重身份現身……目前劇情已更新至男主女二達成共識,鳳家將全力效忠於二皇子。在節奏推動上,《且試天下》可謂將觀眾拿捏得死死的。

最後也是最廣受觀眾贊美的,這部劇的製作。無論是劇中楊洋、趙露思的扮相,還是團隊對其的武打動作設計,包括劇中呈現出的不少特效場面,都十分具有美感,且妥妥的感受到“劇組經費在燃燒”。對比今年初市場中播出的《鏡·雙城》因“製作問題”被觀眾嘲出天際,《且試天下》的確稱得上是一部視覺盛宴。

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優點明顯,缺點也是顯著的。最明顯的就是該劇密集的故事劇情,從男女主同時擁有雙重身份,到男主所在的豐國朝堂動盪,以及他們所處的江湖紛爭,《且試天下》可以說是一部極具看點且略顯燒腦的古偶劇。這也無形中提高了本劇的觀劇門檻。

再則是楊洋、趙露思的CP感,也是決定了觀眾觀劇體驗的“爽感”。目前來看,兩人CP感有之,但因為劇情格局較大,兩人的感情戲份暫時不多。這讓本着嗑CP的觀眾,持觀望狀態。最後也是最值得關註的問題,單從目前《且試天下》呈現出的劇情來看,無明顯邏輯bug、無製作粗鄙問題,可《且試天下》的走紅熱度,似乎也只局限於圈層。

這似乎也說明瞭當下一批“古偶劇”所持有的問題:在題材近乎雷同的趨勢下,它們擁有不錯的視覺盛宴、不出錯的劇情故事,以及好看的男女主演,可它們卻再也掀不起當初觀眾追《三生三世十里桃花》時的熱情。“頂級IP+頂級流量”的格局,似乎也不再那麽容易引起觀眾的追捧。

古偶劇批量回歸,還會誕生下一部《三生三世》嗎?

一個顯著趨勢是,今年的電視劇市場,古偶劇、尤其是頂級古,有了復蘇的跡象。目前除去已經上交給市場的3部“頭部”古偶劇外,《祝卿好》《嫣語賦》等腰部古偶,都是今年Q1季度平臺佈局的熱門題材。包括跨年大劇《雪中悍刀行》,也游走在武俠、古偶劇的製作範疇內。

古偶劇正在重出江湖。一個鮮明信號是,目前待播項目中,《玉骨遙》《安樂傳》《星漢燦爛》《夢華錄》,以及近期市場中傳出年內開機的《江山為聘》,都屬於古偶劇範疇,且在演員陣容上,它們都有着不輸《且試天下》的配置。比如,《玉骨遙》是當紅頂級流量肖戰搭配人氣實力小花任敏,《安樂傳》則是來自迪麗熱巴的另外一部古偶,男主為龔俊,《星漢燦爛》則是趙露思的另一部新作,男演員是吳磊。就連“神仙姐姐”多年後回歸小熒幕的作品,也首選古偶,搭檔是男演員陳曉。

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從這些“頭部”古偶項目也可以看出,它們有着極度同質化的演員陣容,以及題材創作。例如趙露思,剛剛在《且試天下》中搭配完楊洋,又去搭檔00後吳磊;任嘉倫則成為了古偶劇的御用男演員,合作完迪麗熱巴、又來和譚松韻“二搭”……類似的還有龔俊、肖戰、羅雲熙、白鹿等。不難發現,這些出演頂級古偶劇的演員,他們的成名路線,基本也都是出自“古偶”。這也就不難理解,他們為何持續與“古偶劇”綁定了。

與同類其他都市劇相比,古偶劇其實一直有着天然的流量池。一來是因為它有着精美的服化道製作,和其他題材難以媲美的龐大格局,比如古裝歷史劇,它有着朝堂派系鬥爭,玄幻劇、仙俠劇有着龐大世界觀;二來也是古早時期,國產劇最為深入人心和擁有出圈作品。比如較早走出國門的《花千骨》,改編自游戲IP的《仙劍奇俠傳》等劇。

可不知從何時起,古偶劇就已經逐漸淪為“粉絲狂歡”之作。各家粉絲甚至會在自家愛豆作品上線之初,瘋狂在豆瓣、微博上留下“痕跡”,比如今年頗具話題度的#永遠可以相信XX(演員)演技#、#XX演員哭戲破碎感#,甚至《且試天下》開播當天,趙露思的演技話題也曾登上微博熱搜,但話題都難免千篇一律,頗有營銷痕跡。

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今年的古偶劇並不缺乏流量,但能出圈的爆款罕見。當觀眾期待許久的李易峰“新古偶”《鏡·雙城》、迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識》,雖然有打破優酷單劇會員記錄頭銜,卻更多只是游走在兩家粉絲陣營中,更像是粉絲“圈地自萌”。

遙想當年,古偶劇不是沒有出圈之作。《花千骨》曾掀起“全民催骨頭黑化”熱議,《三生三世十里桃花》中“素素跳誅仙台”更是成為仙俠劇中的經典一幕。即便是在這幾年,市場中也不乏捧紅了三位主演的《香蜜》,以及復有“於正翻身”名號的《延禧攻略》。

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轉變似乎是發生在2020年,從這一年起,古裝劇上星政策更為嚴苛,古裝劇製作數量開始銳減,也成為不少投資方眼中的“中腰部”首選項目。也是從這時起,市場中出圈的古偶劇少了,即便是將《山河令》(2021)《傳聞中的陳芊芊》劃分在內,也難再有更多爆款。

一個很重要的因素就在於,這類古偶劇的批量化生產。當神仙談戀愛動輒“幾生幾世”、古偶劇里“偽·獨立女性”輩出後,市場對這類題材也產生了排斥。回到《且試天下》,這部劇從製作、到劇情,都可圈可點,甚至可以稱之為這兩年古偶劇市場中較為用心的作品,但是否能扛起今年古偶流量的KPI,仍然有待觀察。