辛苦一年,結果只掙了101.48元?“困”在廚房裡的老闆電器鬧烏龍

图片alt

文:柳洋

前言:4月19日,老闆電器公佈了一則財報信息。該財報公示了2021年年報和2022年一季報,2021年實現營業收入101.48億元,同比增長24.84%;實現歸母凈利潤13.32億元,同比下滑19.81%。

图片alt

這本是一篇常規的財務報告,卻因為前前後後18處的低級錯誤而出圈!最讓網友吃驚的是財報中的這句:公司實現了“營業收入101.48元,同比增長24.84%”。老闆電器竟然只“年入百元”?但根據後文其“收入端首次突破百億規模”的表述來看,這或是“101.48億元”之誤。

除此之外,其餘大大小小的錯誤共有18處。作為一家上市公司,老闆電器財報上犯了那麽多錯誤,不免有點讓人貽笑大方了。無論是年利潤的大幅下降還是財務報告的錯誤頻出,都不禁讓廣大網友疑惑:老闆電器這是怎麽了?

图片alt

正所謂“時勢造英雄”、“沒有永遠的巨人,只有符合時代的企業”。老闆電器創業前期時可謂是勢如破竹,可是因為缺乏敏銳的市場感知,導致了最終被擠占市場份額,形成了後來者居上的局面。

1979年,老闆電器還是餘杭縣一個叫紅星五金廠的村辦集體企業。任建華負責五金廠的日常運營。為了提高企業的收益,拓展業務規模,他通過市場調研發現,隨着城鎮人口的增加和國人生活習慣的改變,抽油煙機市場廣闊,所以便創辦了上海無線電廠,為當時市場上的抽油煙機廠家代工。

图片alt

代理了生產油煙機一段時間,任建華逐漸熟悉了燃氣竈市場。他不再滿足於為其他廠商代工生產,於是決定做自己的品牌。在工商局經過長時間的努力,任建華終於取得了“老闆”的商標使用權。也憑借這個高辨識度的商標,“老闆”電器迅速在抽油煙機市場脫穎而出,成為了領導者。

在經歷了“開門紅”的老闆電器,打算乘勝追擊,進一步打開全國市場。為了提高品牌知名度,1989年“老闆”不惜重金在央視做廣告。想當年,還從未有過企業在央視上做廣告的先例,“老闆”因此也成為了央視行業內第一個廣告品牌。廣告播出後,“老闆”一夜之間家喻戶曉,全國範圍內銷量也開始快速增長。

图片alt

從1994年到1996年老闆品牌吸油煙機連續三年成為中國銷售冠軍,可謂是風光無限。隨着“老闆”在油煙機領域不斷取得突破,與同期成長的海爾和美的一樣,老闆也開始嘗試多元化的佈局,開始進軍煤氣爐、消毒櫃、烤箱、微波爐……甚至嘗試起了不相關的保健產品、VCD和音響,可以說是什麽火就做什麽。從這一時期“老闆”的市場佈局來看,任建華是有很大野心的,他想要建立一個覆蓋生活方方面面的商業製造帝國。

但遺憾的是,這種多元化的嘗試因為缺乏充分的市場調研和管理,最終大都以失敗告終,甚至因為占用大量資金,差點拖垮老闆的主業抽油煙機業務,讓老闆電器一度陷入危機。

图片alt

為了能夠讓企業繼續生存下去,痛苦的老闆電器做出了一個決定,那就是切斷一切業務,只保留油煙機產品。也從那時起就確定了老闆電器未來的使命和方向——專註於廚房電器。為了重新開始品牌,老闆研發出了市場上第一款免拆洗的油煙機,一經上市,便再一次引起市場的追捧,這一款油煙機也讓老闆電器重回正軌。

2003年,隨着市場的更新迭代,老闆電器依據市場需求,進一步明確了自己高端廚電的定位,主營油煙機、煤氣爐、消毒櫃三大產品,正式進入高端廚電市場。憑藉著在高端廚具領域多年的深耕,老闆電器也於2010年成功登陸深交所,成為中國首家登陸資本市場的高端廚具品牌。

图片alt

雖然老闆電器在廚電市場取得了成功,但其銷售品類多集中在油煙機、煤氣爐、消毒櫃三大產品,其餘產品明顯後勁不足。與海爾、美的同期企業所取得的成就相比,現在老闆企業已經嚴重落後,而且差距越來越大。現在美的集團的總市值已達4000億元,海爾的總市值也已經超過2400億元,但老闆的總市值只有293.56億元。

相比於其他家電巨頭,美的、海爾成功實現了從廚具到家電再到智能設備的成功突破,而老闆電器因為失敗的嘗試,而導致至今仍然“困在廚房”里。例如,我們所熟知的美的,一路從廚具做到空調,再到數字電視,可謂是一路披荊斬棘。海爾和蘇泊爾在市場中也一直占有很大的份額,並且一貫口碑良好。

图片alt

反觀老闆電器,創業至今43年來,老闆電器在抽油煙機市場也占據了第一市場。然而,老闆電器還沒高興多久,市場上消費者的需求就已經悄悄發生了變化,與之一並而來的,是傳統的煙爐市場的巨大變化。

廚具因其自身的屬性,更新換代率要小很多。很多家庭一般都是一次購買,就可以使用幾十年。然而現階段的廚具,除了其本身的使用屬性,同時還具備一定的“裝修”與“傢具”屬性,這也就導致廚具銷售額與房地產息息相關。但隨着房地產熱度的逐漸冷卻,老闆電器也受到了很大的影響。

图片alt

為了公司的進一步發展,近期老闆電器針對中層管理人員及核心技術(業務)骨乾,推出股票激勵計劃,目標在2022-2024年實現營收復合增速不低於15%的目標。同時,2022年3月末老闆電器發布了超薄吸油煙機、大容量蒸烤一體機、洗消一體機等多款貼合中國廚房需求的創新型產品,希望可以進一步鞏固優勢品類領先地位。

經過此番種種努力,你認為老闆電器還能重回巔峰、再攀高峰嗎?