女性消費市場崛起 國美深耕“家生活”賽道為“她經濟”加碼

來源:南早網

  隨着一年一度母親節的臨近,在感恩母親之外,女消費需求的變化持續引人關註。相關數據顯示,僅2020年,中國消費市場規模就已經達到了4.8萬億元。女群體憑借強大的購買力,不斷促進着社會消費格局的革新,也帶動了家庭消費理念的不斷升級。“她經濟”迸發出的強大生命力,也讓“家生活”這個有着三十萬億市場空間的藍海領域不斷拓寬。

  今年五月,在“家·生活”戰略的指引下,國美強勢開啟“515家生活節”,用自己的力量和優勢為廣大女消費者帶來“真值·敢比”的全場景消費體驗,持續助力“她經濟”升溫。

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  領跑“家生活”,為“她經濟”保駕護航

  隨着國內經濟水的提升和人們自我意識的覺醒,女的角色越來越多元化,也越來越重要,她們的消費選擇將直接影響家庭的生活質量、健康狀況和幸福指數等。

  一方面,電商和實體商業的融合發展帶動“她消費”領域不斷拓寬,“她經濟”指數更上一層樓。另一方面,國家宏觀政策下,家庭消費在國民經濟中的占比持續提升,消費升級浪潮下的家庭消費和數字經濟蓬勃發展。“家生活”三個字背後,是一個有三十萬億市場空間的廣闊市場。

  正是因為洞悉了中國家庭消費升級的新趨勢和新需求,國美從2017年起就開始深耕“家生活”賽道。國美努力內化自身能力,持續釋放供應鏈勢能,圍繞“家”做了一系列的業務延展,從單純的家電走向家裝、家居、家用、家服務,打破邊界,啟動全品類拓展,完成了滿足“家生活”消費需求的全品類商品和服務的組合拉通,一站式解決家庭消費問題,滿足消費者高品質、多元化的需求。

  2021年,國美正式啟動了“家·生活”戰略第二階段的規劃佈局,在娛樂化全面加持下,搭建出“線上、線下、供應鏈、物流、大數據&雲和共享共建”六大,佈局全鏈路、全場景、全模式的全零售生態共享,這不僅是國美戰略轉型的重要里程碑,也深切與時代背景下“家生活”“她經濟”的高速發展同頻共振。

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  聚焦女用戶,俘獲消費中堅力量

  在數字經濟驅動下,女用戶在線上消費領域的滲透得到進一步加深,越來越多的現代女對提高生活品質的需求日益旺盛,她們不僅關註自我價值和需求,也始終為家庭的美好生活而努力。

  有數據顯示,年輕母親的家庭消費支出25%用於生活開支,23%圍繞孩子,29%圍繞配偶和長輩,19%則用於提升自己。女不僅是消費升級市場中的“超級用戶”,更是購物消費領域的中堅力量。

  在今年5月,國美打造的真快樂APP·515家生活節中,女消費者同樣是聚焦的核心人群。此次大促活動以“家·生活”戰略為指引,通過“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”等四大家庭消費場景貫穿五月,給廣大女用戶帶去諸多低價優質的真值好物,滿足她們多元化的購物需求。同時,更有驚喜優惠為母親節助力,給女消費群體帶去實惠與關懷,讓女消費者感受到國美的“寵溺”。

  在消費升級的大背景下,女在消費選擇時,越來越註重對品質、健康的追求,以及對家庭和自我的兼顧。針對這點,為滿足女消費者“悅己”的需求,國美發揮供應鏈優勢,特別準備了美妝、個護等不同種類好物,用心守護每位女的品質生活。

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  隨着經濟水的不斷提高,新時代正通過追求更高品質的生活來實現對個人價值的嘉許。女力量的崛起引發了“她經濟”發展的浪潮,圍繞女消費習慣形成的經濟市場也在不斷壯大。國美將在“家·生活”戰略的指引下,做好女美好生活的守護者,深挖女消費群體的需求,努力與女消費者共同成長。