導讀：對於業績穩健的漢高來說，數字化已被定義為核心競爭力。
作者〡陳昌煜
5月5日，漢高集團發布2022年第一季度財報，一季度銷售額達到了52.71億歐元（摺合人民幣368.60億元），同比增長7.1%。這也是該集團在2017年之後，首次實現一季度銷售額突破50億歐元大關。
家清產品好賣
個護業務連續五年下跌
本季度，漢高粘合劑和家庭護理品業務（包含Persil 寶瑩、Bref 和all三品牌）分別增長了10.7%和4.9%，但美容護理業務未不容樂觀，銷售額下降1.2%。
歷年財報顯示，主要涵蓋施華蔻Schwarzkopf、絲蘊syoss和Dial三大品牌的美容護理業務自2017年以來每一季度的表現都不甚理想，銷售額從2017年巔峰的10.11億歐元（摺合人民幣78.98億元）直線下跌至今年的8.92億歐元（摺合人民幣62.38億元），總體跌幅達了8.51%，共計減少1.19億歐元（摺合人民幣8.32億元）。
對於本季度美容護理業務有機銷售額下降1.2%，漢高表示這在意料之中，這是由於消費者業務低於上一年水平，特別是由於實施了新的投資組合措施，且這個比例的下跌符合集團預期。
不過，漢高的粘合劑業務取得了10.7%增長的好成績，一季度銷售額高達26.10億歐元（摺合人民幣182.53億元）是8年以來的最好成績；與此同時，洗衣及家庭護理業務也同樣實現了正增長。
“在洗衣業務大幅增長的推動下，集團實現了強勁的有機銷售額增長”，在財報中漢高特別表揚洗衣及家庭護理業務，2022年一季度該業務的銷售額達到了16.92億歐元（摺合人民幣118.32億元）。
成本上漲20%
俄烏戰爭成不利因素
在財報中漢高透露，由於俄羅斯烏克蘭戰事的影響，在2022財年的剩餘時間里，漢高商業環境中的不確定性和波動性進一步增加，同時，原材料成本和物流價格也將面臨進一步上漲，全年材料價格預計將比2021年的平均水平上漲20%。
據悉，漢高不僅停止了在俄羅斯的業務運作，還結束了白俄羅斯境內相關業務，因此自今年第二季度起，這兩國業務將被排除在漢高的數據統計之外。
漢高表示，這些因素預計會影響約10億歐元的總銷售額，且鑒於這樣的局勢，漢高年內所面臨的壓力將明顯高於一季度。不過，4月底漢高就及時更新了相應的年度指導方針，預計2022財年集團的有機銷售額將增長3.5%-5.5%，調整後的銷售回報率預計在9.0%至11.0%之間。這一有機銷售增幅與2021財年的4.2%相當。
收購資生堂亞太美發業務
中國專業美發市場權重加大
據最新財報，在漢高2022財年一季度中，亞太地區銷售額為9.23億歐元，有機增長了5.3%，占漢高集團一季度總營收的18%，相比於去年增加了1%，在全球範圍內，亞太市場是漢高集團的第三大市場，僅次於西歐和北美地區。
本季中的2月9日，漢高發布公告表示，已簽署收購資生堂亞太美發專業業務的協議，這次收購包括Sublimic、Primience等專業品牌。就銷售份額而言，中國、日本和韓國是漢高在亞洲地區最重要的市場。
“此舉將進一步加強我們的專業美發業務”，漢高首席執行官Carsten Knobel曾表示，專業美發業務在過去幾年中已經顯示出非常強勁的勢頭，將成為漢高未來消費品牌業務部門不可或缺的一部分。
漢高將通過與資生堂的協議，進一步實現業務的發展，同時擴大其在亞太市場的地位。漢高稱，這將顯著提高自己在中國和日本的市場地位，畢竟“這是世界排名前3的美發專業市場和重要的趨勢創新中心。”
在印度新建全球技術中心
全面加速集團數字化徵程
耐人尋味的是，在財報發布的前一天，漢高於5月4日在官網宣稱，將於印度班加羅爾開設全球技術中心，計劃將所有業務活動數字化，以加強漢高的競爭優勢。
“我們的行業正在以前所未有的方式被顛覆。”漢高首席數字和信息官Michael Nilles說。
新技術和數字商業模式改變了漢高行事和理解業務的方式，Michael Nilles認為，考慮到行業向數字化的巨大轉變，正確的數字技能和技術知識已成為漢高的核心競爭力。隨着印度全球技術中心的成立，漢高將進一步擁有數字和IT能力，以實現更高的敏捷性，更好、更快地將創新變為現實。
根據漢高的戰略框架，數字化確定為提高集團競爭優勢的關鍵驅動力，而選址於班加羅爾則被稱為“戰略性選擇”。漢高方面認為，班加羅爾吸引了來自世界各地的數學專家，已成為技術和創業的多元化生態系統。
在班加羅爾，漢高將有機會獲得充滿活力的生態系統和技術，以及數字基礎設施，這將促使漢高呼吸創業文化並擴大公司的創新規模。在此地的團隊也將與全球其他內部數字專家團隊密切合作，通過數字創新推動漢高的業務，並創造客戶和消費者價值。
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