招商證券:天貓新品創新中心以數字技術提升品牌商業價值,看好長期發展前景

日前,招商證券發布題為《全鏈路服務品牌新品孵化,提升天貓商業競爭力》的研報認為,面向未來的商業競爭,品牌如何針對不同客群提供客制化、定製化的產品和服務將愈發關鍵。以天貓新品創新中心(TMIC)為代表的中國的數字化技術正在提升這一水平。招商證券看好長期發展前景,建議投資者積極關註。隨着消費者代際的轉換,個性化、多元化需求正在成為主流,並深刻影響着消費市場格局。TMIC借助天貓平臺的消費洞察、人群洞察,深度挖掘消費需求,並且通過一系列數字工具、產品,幫助品牌研發新品,得到業界的認可。這種全新的研發模式改變了傳統的從實驗室、設計師再到消費者的研發過程,而是通過數字技術實現的C2B的反向創新。經過5年積累,TMIC已和全球150家集團,2000家品牌達成合作。合作品牌的新品研發周期平均從18個月降低到了6個月。 图片alt招商證券認為,天貓新品創新中心在用戶洞察、趨勢洞察和供應鏈整合上具備獨特價值。阿裡巴巴集團財報顯示,截至2021年12月31日,阿裡巴巴中國商業板塊年度活躍消費者(AAC)達8.82億,而天貓深耕產業多年,能精準地洞察消費者的需求與流行趨勢。天貓強大的供應鏈整合能力,則能高效地推動新品生產及上市。阿裡巴巴多年積累的數字技術,則是TMIC的驅動力。2021年雙11期間,TMIC將阿裡雲達摩院的AI技術應用於服裝設計。TMIC將天貓上的流行趨勢關鍵詞輸出給AI智能,自動生成設計圖稿。線上測試選款之後,將優選圖稿提供給犀牛智造,以小單快反的方式快速上市。天貓服飾新款的開發效率大幅提升,從設計到上市最快僅需15天。今年春季,Calvin Klein品牌利用TMIC設計了22款新款,上市售罄率高達85%。與此同時,TMIC還與達摩院合作,將圖像識別技術、演算法等應用於搭建品牌商品知識庫。招商證券認為,C2B的商業模式是消費品行業大勢所趨。天貓新品創新中心(TMIC)所提供的深度服務品牌新品研發的能力,正在提升天貓的商業價值。來源:中國日報網