芒果超媒:優質IP陸續上線 全年不改穩增長預期

來源:南早網

  4月24日晚間,芒果超媒披露最新財報。年報顯示,公司2021年實現營收153.56億元,利潤21.14億元。其中,芒果TV實現129.50億元,凈利潤20.82億元。芒果TV營收占比及毛利率連續4年同比攀升,公司核心主業呈現穩健增長的良好勢頭。

  此外,公司一季報顯示,前3月公司實現營收31.24億元,凈利潤5.07億元。針對公司Q1營收及凈利潤出現同比負增長原因,公司表示,一方面由於去年同期爆款綜藝《乘風破浪的姐姐2》熱播,推動廣告及會員收入基數顯著增高;另一方面,今年Q1疫情反復,導致《聲生不息》等幾檔重點綜藝錄制推遲,影響內容排播節奏。

  後續Q2及Q3階段,《哥哥》系、《姐姐》系及《聲生不息》等王牌IP將陸續上線,“季風劇場”劇集排播也更豐富,預測公司全年整體業績將呈前低後高走勢。兩年,芒果超媒ROE始終保持20%以上,處於行業領先,在一眾長視頻普遍虧損的背景下,公司成長凸顯出盈利韌

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  內容保持領先優勢 核心IP或提振市場信心

  內容方面,Q1行業整體劇集上新量減少,導致大盤略有下滑,但芒果增長勢頭強勁。雲合數據顯示,受提質減量政策、降本增效策略以及疫情等因素影響,2022年Q1愛騰優芒上新劇集數較上年同期相比減少24部,但在《尚食》《江照黎明》等頭部劇集帶動下,Q1芒果TV劇集播放量同比逆勢增長45%,可見其劇集質量不斷提升,正加速吸引用戶觀看。從今年Q1會員內容播放量來看,愛騰優芒均實現同比增長,其中芒果TV增速達73%,勢頭強勁。根據芒果營銷大會公佈的片單,今年Q2-Q4還有《天下長河》《張衛國的夏天》《妻子的選擇》等大量優質劇集待播,劇集方面有望延續Q1優異表現。

  Q2以來,芒果TV綜藝仍呈現強勢霸榜趨勢。骨朵綜藝全網熱度指數顯示,《大偵探7》已連續五周排名第一,《初入職場的我們·法醫季》繼續保持第二,戀綜《春日遲遲再出發》口碑持續發酵,躍升至榜單第三,榜單前三仍是芒果TV的天下。

  期,《聲生不息》官宣定檔4月24日播出,特別獻禮香港回歸25周年。節目不僅有林子祥、葉倩文等嘉賓主打港樂情懷,更有國家廣電局、香港中聯辦等官方機構聯合背書,香港特別行政區行政長官林鄭月娥為節目送上寄語,希望藉此傳承弘揚同根同源的華夏民族情感。如此豪華的節目陣容可謂期待值拉滿。此外,期剛剛開啟錄制階段的《乘風破浪》也已憑借網友路透圖文多次刷屏熱搜,備受矚目。

  業內人士表示,去年以來,綜藝市場“遇冷”,失掉秀綜,不少節目呈現招商“裸播”狀態,亟待《聲生不息》《乘風破浪》這種S+級的項目提振信心。從過往表現來看,芒果綜藝在抓取時代情緒、做綜藝選題上確實有一套獨特的方法論。具有爆款品相的核心IP在拉動芒果超媒業績的同時,或將成為2022綜藝界救“市”主,幫助帶熱品牌方、投資者對當下綜藝市場的熱情和信心。

  廣告招商逆勢增長 會員提價跑通行業邏輯

  廣告招商方面,去年各大廣告收入基本處於滯漲甚至下滑狀態。2021財年,愛奇藝在線廣告服務營收為71億元,同比增長僅4%;2021年騰訊媒體廣告收入下降7%至133億元,主要由於騰訊視頻等媒體廣告收入下滑。相比之下,芒果超媒去年新增開拓廣告客戶118個,各類廣告品牌數超1000個,廣告業務收入同比增長31.75%。有研究機構發布《2021綜藝招商白皮書》顯示,頭部中,去年整體招商項目數同比增加的僅芒果TV一家,優愛騰三家均有所降低,優酷的項目數更是攔腰減半。

  數據顯示,去年以來行業品牌綜藝合作數量相對趨緊,主流大廠商在品牌傳播的剛需下,合作越發謹慎、求穩。在多方對比下,品牌綜藝合作更加集中向主流優質資源傾斜,季播電視綜N代合作力度加強。

  據悉,芒果TV“2022年春季廣告招商會”將於5月18日在長沙舉行。此次招商會由湖南衛視、芒果TV兩大聯合打造,會上將集中亮相雙的超級人才陣容及超級節目矩陣,展現網融合價值與優勢,通過聯合招商實現內容品牌價值最大化。

  會員方面,本月騰訊視頻在一年內第二次宣佈上調會員價。在此之前,愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等長視頻會員價格也已跟隨上漲一輪。對比來看,由於芒果TV會員價在業內偏低,後續會員arpu仍有較大上漲空間。

  業內人士表示,相對於國外流媒體,國內視頻的會員訂閱價一直較低,這一現象已嚴重影響到行業健康發展。如今,各大相繼對會員提價,其實是行業回歸正常發展軌道、建立良產業生態的表現。此舉或將讓優秀的內容生產者有所回報,最終為會員提供更多優質服務與內容。

  破局探索新增量 小芒補充“彈藥”加速發展

  今年以來,芒果TV在數字藏品上也小試牛刀,嘗試開拓業務增量。3月,芒果超媒正式搭建推出基於光芒鏈的數字藏品,推出“芒果崽”、《尚食》角色紀念卡等數字藏品,上線即秒空,試水效果可觀。公司互動易表示,未來公司將結合芒果優質IP,以系列化產品構建芒果TV元宇宙。

  業內人士分析,一方面,基於文娛傳媒行業貼大眾的屬,文娛板塊數字藏品具備更高的接受度,更易獲得消費者認可。另一方面,經典IP數字藏品也可反哺內容行業本身,增強影視IP與觀眾之間的黏,讓影視IP擁有更多流通空間。

  值得一提的是,此次隨公司年報一起披露的,還有全資子公司小芒電商增資擴股相關信息。公告顯示,公司控股股東芒果傳媒有限公司出資2.86億元進行增資,占股33.33%。增資擴股後,芒果超媒對小芒電商持股比例由100%降為66.67%。

  公司方面表示,小芒電商目前正處在戰略培育期,本次增資擴股資金,將用於補充小芒電商的流動資金,完善物流、技術等基礎建設,支持電商內容生產等戰略項目實施。

  業內人士分析,橫向對比淘寶、京東等傳統電商而言,小芒

  主打國潮內容電商的垂類定位有望在現有體系中尋找新切口。對正處於前期孵化階段的小芒而言,本次增資將提供資金“彈藥”,從長遠來看,也將加快構建公司“內容+視頻+電商”的商業閉環,為業務發展帶來新增長點。

  期,西南證券、國海證券等19家機構也對芒果超媒給出評級,其中買入評級17家、增持評級2家。公司還新進為中歐新藍籌基金前十大重倉股之列。