賦能“她經濟” 國美加速推進“家·生活”戰略

來源:南早網

  “五一黃金周”的餘熱未消,母親節的腳步隨之而來。身為子女,你是否已經準備好了一份心意,送給這世上最偉大的女?女子本弱,為母則剛。其實,“她”不僅僅是我們的母親或妻子,更是身邊每一位堅強、包容、熱愛生活的女縮影。

  這個五月,國美依然聚焦家庭消費領域,以“家·生活”戰略為指引,通過真快樂APP·515 家生活節活動來充分釋放家庭消費勢能,用國美自身的力量和優勢打造家生活樣本,為“她經濟”賦能,和女一起擁抱美好家生活!

图片alt

  聚焦家庭消費,築牢“她經濟”護城河

  隨着互聯網技術的迭代和數字經濟的升級,“她經濟”的崛起已然不容忽視。有研究顯示,當前,女正成為家庭消費、投資的決策者,成為消費升級市場中的“超級用戶”。尤其在超1億的年輕媽媽群體中,其生活消費呈現出顏值當道、品質升級、個社交的三大趨勢。“既是媽媽也是自己”的消費觀,讓她們在做出家庭消費抉擇時更加註重體驗感,“活出自我給孩子做個好榜樣”、“關註全家人,追求高品質的家庭生活”成為她們的主流生活態度。

  正因洞悉了中國家庭消費升級的新趨勢和新需求,從2017年起,國美正式開啟“家·生活”戰略。隨着戰略的不斷落地和深化,國美持續為“她經濟”的發展賦能。

  實施“家·生活”戰略5年來,國美全面整合商品和服務,不僅完成了覆蓋家電、家居家裝、日用百貨、美妝個護等領域的全品類“家庭消費”超級供應鏈打造,在滿足當代女“愛自己做自己”的多元悅己消費的同時,也在不斷加碼 “家生活”這個有三十萬億市場空間的藍海領域,將自身服務延展至家電、家用、家居、娛樂、餐飲等與家庭生活相關的主要場景中,為消費者提供全方位的家庭消費整體解決方案。

图片alt

  借力節假消費活力,滿足“她經濟”多元需求

  據統計,2020年中國消費市場規模就已達到4.8萬億元,尤其隨着Z世代等新生代媽媽登上家庭消費主流舞,這一購買力還在持續釋放。國美以“家·生活”戰略為指引,構建全零售生態共享新生態。在今年5月,國美傾力打造了真快樂APP·515家生活節,以“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”四個階段貫穿勞動節、青年節、母親節和國際家庭日等多個節點,更推出了一系列針對母親節的專屬優惠活動,用“真品質真優惠”直抵女用戶內心最柔軟的地方。

图片alt

  網友vivian 是個資深網購達人,最近她就趁着本次活動,在真快樂APP上給母親挑選了一套項鏈。她表示,母親時很節儉,捨不得花錢買貴重物品。“趁母親節有活動,給媽媽一個驚喜。”除了購置一些老人時不捨得消費的物品,新時代的女在禮物選擇上,還喜歡購買健康產品,這也成了母親節的消費新趨勢。“母親60多歲了,腰椎和頸椎不是特別好。”在外地上班的麗麗,也在真快樂APP上精心選了一款按摩儀和大牌老年鈣片寄回家。

  母親節來臨之際,不止孝心經濟、感恩經濟火熱。另一方面,擁有雙重身份,既是媽媽、更是自己的新生代精緻媽媽們,也表現出了個體驗需求。基於此,國美線上線下聯動,打造娛樂化體驗和場景式消費,為不同階段的女給出最佳的消費建議。比如在真快樂APP「樂」專區的“賽場”和“秀場”板塊,就通過穿搭pk、時尚街拍、美食分享、美妝互動等趣味賽事和原創視頻內容,讓女用戶在邊玩邊樂中進行種草。

图片alt

  隨着消費升級的迭代與發展,女受教育程度和社會地位不斷提高,新生代女成為美好生活的決策者和守護者!她們懂生活、愛生活,遵從自己的內心,在審美觀念、創造水等諸多方面引領着社會的變遷,也用每一次的消費選擇打造出心目中的品質生活,這才是“她經濟”崛起的重要原因,也是國美為之持續努力的不竭動力!