追尚APP:醫美行業供需特點

醫美行業近幾年迎來高速發展,主要是因為消費者們對於“美”有了更多的需求。今天我們主要從供需方面來看一下醫美行業的主要特點。

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調查顯示,當前醫美市場的消費群體呈現出低齡化趨勢,且他們對於醫美類型的APP接受程度比較高。從消費者的年齡階段上來看,18到19歲,28到25歲這兩個年齡階段在醫美上的消費逐年提升。

從消費市場上來看,新一線與二三線城市是推動醫美行業發展的重要動力。新一線城市的消費用戶數量正在超越一線城市的用戶數量,而二線和三線城市的消費用戶數量也在逐年增長。隨着消費者教育的深入,二線和三線市場的滲透率和用戶增長將會進一步提升,這些市場將成為推動行業發展的重要動力。

從客單價水平來看,一線城市是比較高的,不過一些新一線城市的客單價已經超過了很多的一線城市。造成這種差異的原因主要是因為經濟發展水平,城市的年齡結構差異以及收入水平差異等原因造成的。

從消費的性別上來看,女性是主要的消費人群,不過近年來因為消費者教育以及相關信息的傳播,男性消費者數量也在不斷增加。此外,20-54 歲的女性選擇醫美的數量目前基本保持穩定,不過當年輕消費者養成對於醫美的消費習慣養成後,隨着年齡的提高對於醫美醫美服務的消費也將會增加,尤其是在輕醫美項目的消費上。

消費者的消費客單價也是隨着年齡的增長而增加的,不過一般到了35歲到40歲左右基本上就達到了頂點。但是整體上來看40歲以上消費者的客單價還是要高於30歲以下消費者的。

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消費者選擇醫美機構主要是公立醫院,機構資質,口碑輿情這幾個方面,將執業證書,操作案例,醫生氣質等作為主要選擇因素的消費者是比較少的。通常成熟的消費者對於價格的敏感度會比較低,他們主要看中的是機構以及醫生的信用。

從醫美項目上來看,消費者粘性比較高的是一些非手術類的項目,這類項目客單價比較低且決策周期短,消費者更容易選擇且消費頻次比較高。不過消費者對於項目的粘性高不代表着對於項目的粘性高。