Q1國內手機出貨量惹爭議,榮耀和OPPO誰是冠軍,數據大相徑庭!

4月底到5月初,多家市場調研機構公佈國內第一季度智能手機出貨量排行,以往數據些許差異可以忽略不計,排名順序基本不會有區別。但這一次不同,兩家機構給出截然不同的答案,榮耀和OPPO究竟誰才是國內出貨量冠軍呢?

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Canalys在4月底率先公佈數據,榮耀以1500萬台出貨量首次拿下冠軍,大幅領先OPPO拿下20%的市場份額。在國產手機整體出貨量下滑的環境下,榮耀205%的同比增長堪稱驚艷,提前實現了CEO趙明“國內第一”的目標。

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5月6日,另一家研究機構Strategy Analytics公佈的數據卻截然相反,OPPO以1360萬台出貨量拿下冠軍,國內市場份額為18.9%。而榮耀出貨量為1350萬台,相差只有10萬台,市場份額18.8%,相差只有0.1%,差距微乎其微。

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兩份數據,兩個冠軍,榮耀出貨量相差150萬台,究竟是什麽原因造成的這樣的結果?猜測可能是數據統計方面的標準不同,畢竟每個機構都有自己的信息來源,無法做到完全一致。在這種情況下,可以再引入另外一個機構做統計,最終可以看到不同品牌的真實表現到底怎麽樣。

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IDC也在近期發布了國內第一季度出貨量排行,作為業內公認的權威機構,公信力明顯更高一些。IDC數據顯示OPPO第一季度出貨量為1370萬台、榮耀第一季度出貨量為1350萬台,這份數據基本和SA的統計相吻合。最終結論應該是OPPO險勝榮耀,成功拿下第一季度國內出貨量冠軍,而榮耀品牌的增長幅度遠超所競爭對手。

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以上三個統計機構數據都顯示,榮耀同比去年有着超過200%的增長,國內市場份額在18~20%之間。出現這種情況首先當然是基數較低,去年剛剛從華為獨立需要重新梳理業務,供應商、渠道商近乎從“零”開始,經歷了一段時間的調整,去年6月份迎來業務大爆發,從3%的市場份額恢復到16%只用了半年時間簡直就是奇跡。

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為了實現這一點,榮耀進行了大刀闊斧的產線改革,放棄V系列和數字系列雙旗艦定位,V40系列成為絕唱遭到雪藏。數字系列主打線下女性市場,用於對標華為Nova大獲成功,連續兩代產品成為線下爆款承擔走量任務。重啟Magic系列主打高端,對標華為Mate系列吸引商務人士關註,甚至連發布會都效仿華為先在海外亮相,半個月後回歸國內的營銷策略,樹立起定位全球高端形象,目前來看這樣的做法非常成功。