全球手機出貨量排名公佈:小米OV殺入前五,三星蘋果分列冠亞軍!

知名機構Strategy Analytics發布報告,正式公佈2022年一季度全球智能手機出貨量排行,整體出貨量為3.14億部,同比去年大幅下滑11%。

图片alt

報告顯示,只有蘋果手機仍然保持微幅增長,餘下安卓廠商均出現不同程度下滑,表現不容樂觀。

三星以7450萬台出貨量排名第一,占23.8%市場份額,同比下滑2.7%;

蘋果以5700萬台出貨量排名第二,占18.2%市場份額,同比增長0.6%;

小米以3900萬台出貨量排名第三,占12.4%市場份額,同比下滑19.6%;

OPPO以2980萬台出貨量排名第四,占9.5%市場份額,同比下滑29.2%;

vivo以2540萬台出貨量排名第五,占8.1%市場份額,同比下滑31.2%。

图片alt

三星和蘋果品牌整體變化不大,小幅波動完全在正常範圍以內。前者憑借Galaxy S22系列穩定市場,雖然負面消息令口碑下滑,但相比去年S21系列已經明顯改善。後者得益於iPhone13系列機型暢銷,在全球帶動老用戶和安卓用戶的換機潮,若非供應鏈壓力整體增長幅度還會更大,尤其大中華區的貢獻讓庫克感到十分滿意。

图片alt

小米、OPPO、vivo三個品牌均出現不同幅度下滑,究其原因無外乎供應鏈、競爭力、品牌力三大因素。供應鏈和競爭力最好理解,半導體行業缺“芯”去了超過一年時間,間接影響各大廠商的備貨,甚至推動了價格的增長,價格更貴,體驗卻未見升級,自然令一些用戶開始跳槽到蘋果,甚至有曾經的安卓用戶評價:誰能想到,在安卓手機的襯托下iPhone反而成了“性價比”!

图片alt

至於品牌力方面,目前在全球受到認可的高端品牌只有蘋果、三星、華為三家,另外幾個品牌影響力正在逐步增長,但距離頭部還有一定差距。此前一份針對英國用戶的調查,發現80%的用戶認為蘋果和三星屬於高端、50%的用戶認為小米屬於高端、50%的用戶認為OPPO正處於上升階段、30%的用戶認為榮耀是正處於上升階段。

為了樹立起品牌的高端形象,各大品牌不約而同的選擇推出折疊屏手機,例如小米MIX Fold、OPPO Find N、vivo X Fold、榮耀Magic V等。希望通過差異化發展彎道超車,在另一個賽道上與傳統高端品牌相抗衡。目前看來,至少大多數品牌的策略相對成功,正式開闢8000~10000元價位段產線,希望未來可以加大投入深入差異化發展道路,給用戶帶來更多更好的選擇空間。