以營銷出圈的塞上古鎮,她的鄉村振興這樣做!

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西北的古鎮,天生就帶一種江湖豪情,還有初出茅廬的青澀;在這里,每個人都可以拋卻面紗,喚醒最真實的自己。就像青木川……
也許很多人不曾聽過它的名字,但是在西北這片土地上,它的名字卻很響亮。2014年電視劇《一代梟雄》中的“風雷鎮”,就是青木川古鎮。

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項目概況
青木川古鎮位於陝西省漢中市寧強縣,地處陝甘川三省交界處,襟隴帶蜀,素有“雞鳴三省”之譽。古鎮風貌嚴整,生態優美,有以青木川老街建築群、魏氏宅院、寧強羌人墓地等國家重點文保單位為節點的歷史文化景觀帶,還有以自然保護區、金溪河為主的自然生態景觀帶。
青木川古鎮先後榮獲“國家級自然保護區”、“中國歷史文化名鎮”、“全國十大鄉村游目的地”、“全國重點文物保護單位”、“國家4A級旅游景區”、“中國最美休閑鄉村”等17項國家級榮譽。今天亮節君就帶各位走進神秘的青木川古鎮,一起去探究古鎮發展的奧秘吧!
發展之道
1.旅游發展良好 附加功能產業區
2012~2018年,青木川旅游接待人次從22萬人次增加到190多萬人次,旅游綜合收入從1億多元增加到9億元,分別增長了8倍多和7倍多,旅游產業已然發展成為了當地經濟發展的支柱產業。還推出了臘肉、土蜂蜜、蘿卜乾、香菇、天麻、茶葉等土特產品;推出了具有本地特色的羌繡、明信片、木炭畫、紫砂壺、手繪地圖等旅游商品;還有“輔唐宴”、“回龍魚”等特色餐飲小吃260餘家,旅游紀念品商店50餘家。青木川旅游產業的蓬勃發展促進了當地城鎮化發展,同時也極大程度提升了村集體經濟的穩步攀升。

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2.推進項目建設 打造精品化景區
青木川古鎮在《寧強縣旅游發展總體規劃》的指導下,同步推進了文物修繕、項目建設、公共服務和環境建設,修繕了青木川老街建築群、魏氏宅院、羌人墓地等國家重點文物保護單位,建設了朱鹮保護區、金溪河為主的自然生態景觀帶,還有以白龍湖、廣坪烈士陵園、金山寺抗震救災紀念廣場為主的環線旅游景觀帶。
按照古鎮格局風貌,實行了統一規劃、分步施工,建成羌文化廣場、改造濱河路、完善景區旅游標識系統,積極推進棲鳳樓、西秦關門樓、金溪生態河堤、“一河兩岸”亮化工程、主題公園,景區綠化美化亮化、公廁革命等多個公共服務項目。各個項目的規劃落地並建成投入使用,從多個維度和不同的游客需求着手,健全了青木川古鎮的硬體配套措施,創建了精品化的青木川旅游景區。
3.拓展旅游市場 創新宣傳性營銷
青木川古鎮緊緊抓住西成高鐵開通的機遇,精心製作了《傳奇古鎮青木川》旅游風光名片,採用了“分時段、分地域、分游客群體”的精準營銷策略,在《中國旅游報》整版宣傳,在咸陽機場、西漢高速公路及108國道沿線設置大型旅游廣告牌,製作《搜尋天下》、《遠方的家》、《走遍中國》、《記住鄉愁》等專題節目,在四川、重慶、甘肅、寧夏、上海、江蘇等省開展了多次宣傳推介活動,開通了蘭州至青木川、重慶至青木川旅游專線;同時利用新媒體,建立了青木川旅游官方微博、微信、旅游網站,擴大旅游宣傳,打響旅游品牌。
4.策劃系列活動 提升其文化內涵
青木川景區為增強游客吸引力、進一步豐富旅游文化氛圍,策劃了豐富的文化民俗活動。推出了羌族婚俗表演、情景劇民團巡街、儺戲、羊皮鼓舞等羌族文化活動,還有“百名絲路形象大使”旗袍秀、民俗文化演出等表演活動,還舉辦啤酒節、水上麻將大賽、拳擊賽、“千人百桌輔唐宴”、中國最美古鎮馬拉松賽、中國古村落保護與發展高峰論壇等一系列活動,再現了古鎮景區昔日商賈雲集的繁華盛景,為景區旅游項目增加了眾多的文化元素,豐富了游客體驗。

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青木川按照旅游特色小鎮的發展路徑,在基礎設施上促完善,在服務質量上求提升,依托自然風光,結合歷史遺存,實現青木川“顯山、露水、活鎮、興城”目標,成功打造了一處“有山、有水、有故事、有鄉愁”的鄉村旅游目的地。

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智庫錦囊
青木川古鎮結合歷史遺存,以可持續發展的理念,堅持“保護為主,有序開發”,實現了農業產業與旅游產業的良性接軌,不僅推動了產業發展,也實現了保護與利用的共贏局面。我們又能從中獲得哪些發展之道呢?亮節君總結了以下三點,希望能給各位帶來幫助!
1.挖掘資源 深度融合
深入挖掘鄉村的文化優勢資源,激活鄉村振興的內生動力。鄉村文化包含遺址遺跡等鄉村文化地標資源、鄉規民約家訓等道德資源、民族工藝傳統和非物質文化遺產等文化產業資源,大力挖掘提煉本土特色,使之轉化為鄉村振興的發展優勢之一,要將資源就地變現,完美地與當地旅游產業相結合,成為農民實實在在的“搖錢樹”,發揮出鄉村文化凝聚人心、淳化民風、助力鄉村振興之價值。

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2.營銷推廣 融入特色
旅游項目的推廣是極為重要的,要利用好時代的快捷鍵,乘互聯網之勢,加大宣傳力度。可以將本地優秀人物、當地文化故事等融入到農旅項目中,利用線上與線下相結合的方式,線上選擇權威、覆蓋率較廣的廣告媒介進行宣傳推廣,線下利用本地文化特色,可以選擇重大紀念日進行精心設計和策劃,利用新聞熱點的熱度,做到讓更多人看到和聽到,以此提升文化旅游品牌的內涵和價值。
綜上,以鄉村優質資源作為撬動點,與產業相融合,同時做好營銷工作,持續性發展鄉村經濟,以此助力鄉村振興的有效推進,是鄉村振興道路上的又一堅實路徑。但是,所有振興的方法論都要站在自身的發展條件上來進行,“不管黑貓白貓,能抓到老鼠的貓就是好貓”,鄉村振興的發展之道亦是如此!

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