假日旅游收官 市場新特點值得關註

5月4日,今年五一假日旅游順利收官。受疫情影響,五一假日旅游出游人次同比減少30.2%,旅游收入同比減少42.9%,盡管如此,假日旅游市場呈現新的特點。文化和旅游部發布的五一假期旅游市場情況顯示:“城市公園、開放式景區景點及近郊周邊鄉村承載主要休閑需求,主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗、郊野露營成為市場主流,家庭親子休閑自駕游熱度不減。”這些新特點反映了常態化疫情防控下大眾旅游需求的變化,但這種變化是短期現象還是長期趨勢?旅游企業如何開發產品?地方的政策、人才、資金等如何配套?這些問題值得業界關註,加以研究解決,並作為下一步創新開拓市場的參考和依據。

福建:“微度假”受追捧

五一假期,福建省文化和旅游系統在科學精準做好疫情防控前提下,推出多樣化“微度假”文化和旅游產品,吸引市民游客就近出游。

今年五一期間,短途游、周邊游和城市休閑游成為市民游客假期出游的主要選擇。隨着疫情防控形勢穩中向好,福建省近九成A級旅游景區恢復開放,民眾出游熱情逐步得到釋放,鄉村旅游、紅色旅游深受青睞,全省4A級以上旅游景區接待游客人數呈現增長態勢。

值得一提的是,五一假期,“微度假”產品中,以酒店為目的地、吃住玩一站式消費的“親子酒店式度假”受到市民游客追捧。廈門特房波特曼酒店為親子家庭打造音樂奇妙之旅,入住率超過85%;廈門國際會議中心酒店推出親子繪本課程、親子塗色風箏DIY、野餐親子派對等活動,受到眾多親子家庭熱捧。

同時,“精緻”露營也成為假期的出游時尚和熱點。平潭壇南灣、長江澳等地引來大批露營游客。集美網紅打卡點“十里長堤”設置露營打卡區、日落觀景區、草坡游戲區等主題休閑區,成為眾多市民游客的熱門出游地。

假日期間,為豐富市民游客假日生活,福建省文化和旅游系統以“春回福地 ‘藝’起出發”為主題,在線下線上推出200餘場演出,並組織開展世界讀書日、百姓大舞臺、非遺精品展等豐富多彩的群眾文化活動。此外,福建省文化和旅游系統圍繞“閩山閩水物華新”主題,策劃推出了170多場旅游惠民活動、300餘項惠民措施,吸引眾多市民游客參與。(李金枝)

廣西:帳篷游火“出圈”

五一假期,廣西各地精心組織,推出一系列文旅項目和優惠促銷政策,文旅消費活力得到激發,市民游客戶外游玩熱情較高,“帳篷游”“本地游”成為市民游客假日出游的首選方式。

今年五一假期,露營熱度不減,“帳篷風景線”刷爆朋友圈。受疫情影響,市民游客長途出游計劃擱淺,在戶外搭帳篷露營度假方式火爆“出圈”。各大景區及時根據游客需求,不斷優化露營產品,提升服務質量,讓市民游客游得放心舒心開心。其中,南寧市青秀山景區、園博園、高峰森林公園、大王灘公園、廣西體育中心紛紛推出特色鮮明的露營活動;來賓市金秀巴勒山推出雲海露營節,柳州君武森林公園舉辦“露營PARTY草坪星空音樂+篝火互動+露天電影”活動;北海銀灘景區推出了戶外精緻露營家庭游、露營帳篷、太陽傘、風箏歡樂飛揚等活動……豐富多彩的活動,吸引大批市民游客體驗。

與此同時,各大景區結合自身特色推出豐富多彩的鄉村休閑游產品。柳州程陽八寨景區推出侗族多耶、侗笛、侗族琵琶等非遺展示體驗項目,市民游客可在此學習傳統文化,感受非遺魅力。防城港市港口區光坡鎮,旅游產品同樣精彩紛呈,市民游客可在大龍口喂養動物、滑草、垂釣,享受假日休閑時光,或在丹竹江四季採摘園採摘果實、學習農耕,體驗鄉土樂趣。(鄺偉楠)

江蘇景區巧推“精緻”露營

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圖為5月2日,常州市民正在常州中華恐龍園旅游度假區拓展營地歡度親子露營時光。 中華恐龍園旅游度假區供圖

因受疫情影響,本地游成為今年五一假期江蘇市民游客出游的主要選擇,由此帶來的露營熱,讓江蘇各大景區景點看到了機遇。假日期間,江蘇多家景區聚焦本地游市場,紛紛推出各具特色的“精緻”露營產品,在滿足市場需求的同時,進一步拓展創新自救之路。

陽光下的龍蝦燒烤和體育活動,夜幕中的篝火晚會和露天電影,還有樂隊現場演出……五一假期,宿遷市泗洪縣洪澤湖濕地景區的“星空露營節”如約而至,吸引不少當地市民游客走進景區,開啟一場“城市逃離之旅”。

“洪澤湖濕地景區‘星空露營節’已連續舉辦5屆,每屆都有數千人參加,已形成一定的品牌影響力。與以往不同,今年的活動更註重休閑性、個性化,現場布展也更貼合人們對輕奢露營網紅打卡、團體私密性的要求。”洪澤湖生態旅游度假區管理辦綜合事務局副局長裴啟雲介紹,“此次露營活動整體情況超出預期,景區普通帳篷、燒烤器具出租率達到100%,特色帳篷更是供不應求。”

露營在江蘇其他景區同樣受到熱捧。假日期間,南京牛首山文化旅游區每日推出35個露營名額,一經上線便迅速售罄。無錫影視基地推出的仿古建築區燒烤露營體驗項目,吸引眾多游客打卡體驗;常州中華恐龍園旅游度假區拓展營地、恐龍谷溫泉兩大城市露營地也於近日開放,並在營地特別推出BBQ套餐、野趣課堂、露天電影、音樂live等產品,受到游客的一致好評。

淮安市裡運河文化長廊景區推出咖啡休閑主題露營活動,備受年輕游客青睞。景區HABIT露營咖啡的主理人夏洛介紹,假日期間,咖啡店客流量也比以往增加了20%左右。

在景區露營熱的背後,凝聚着各大景區在探索露營項目方面的努力。裴啟雲介紹,結合露營活動,洪澤湖濕地景區與洪澤湖濕地國家級自然保護區共同舉辦了“探秘洪澤湖濕地 發現生物多樣性之美”自然筆記徵集活動,吸引眾多市民游客探索濕地奧秘。經過提升改造的洪澤湖魚族館也在假期恢復開放,4D飛行影院、洪澤湖魚類科技體驗館等項目受到親子家庭、年輕群體的喜愛。接下來,洪澤湖濕地景區將結合市場需求,繼續優化露營產品,為市民游客提供別樣的旅游體驗。

南京市民孟女士有過多次露營體驗,她認為,休閑娛樂是露營最吸引她的地方,這個假期,她選擇在南京的一處戶外網紅露營地帶孩子露營,但體驗並不理想。對比郊外露營和景區露營的差別,她說:“有的郊外場所沒有人管理導致垃圾遍地,甚至也無法放心讓孩子自己去玩。景區露營可以依靠其成熟的管理,規避這些問題。”

常州中華恐龍園旅游度假區從決定在五一假期推出露營項目到項目落地,員工加班加點,只用了兩天多的時間。恐龍園文化旅游集團副總裁哈靜認為,露營是景區面對持續疫情影響的“倔強”應對,也是順應大眾需求而迅速生長的產業。她表示,“近距離、短時間、隨心性、慢體驗”的度假方式讓都市人可以便捷享受自然美景和悠閑時光,而融合“精緻、休閑、美景、美食”的“精緻”露營讓都市人在自然和城市之間找到了一種微妙的平衡,毫不費力就可收獲心中嚮往的“詩與遠方”。

南京旅游職業學院副教授、江蘇紫金旅游規劃設計研究院院長印偉認為,傳統郊外露營面向的是“小眾驢友”,他們往往自帶露營裝備,追求的是探險樂趣或挑戰極限。而景區露營屬於“精緻”露營,面向大眾,露營裝備一般由景區提供,追求的是產品體驗和精神享受。從露營的消費群體覆蓋面和完善的服務體系角度來講,景區露營具有顯著的優勢。

“作為近年來盛行的旅游新業態,露營對於景區創新自救具有重要的意義,也是當下景區迎合大眾旅游消費需求改變的一種必然選擇。”印偉表示,鑒於景區露營還是一種新興的旅游產品,尚無相應的標準或者規範引領,因此景區在為游客提供完善的露營服務的同時,還需要高度重視安全防範,完善露營安全標識,配備消防設備設施,制定針對露營服務的專項應急預案,做好處突事件演練與培訓,確保項目運營安全有序。(邰子君)

陝西露營旅游達到歷史峰值

攜程日前發布的《2022五一假期出游報告》顯示,今年五一假期,陝西用戶出游整體呈現就近就地等特點,本地游訂單占比達40%,露營旅游達到歷史峰值,陝西省內景點門票訂單量較清明假期增長94%。此外,本地游產品推陳出新,受到市民游客的青睞。

五一假期,周邊短途游滿足了城市人群的出行需求,露營成為五一假期的“頂流”產品。攜程數據顯示,假期首日,“露營”在平臺的搜索熱度環比上周增長90%。露營旅行的輻射效應凸顯,其流量直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度,對目的地旅游經濟亦產生帶動效應。

在西安大明宮國家遺址公園,“大唐童真”“沒有一本書可以閱讀的書屋”文創店人氣十足,《太平瑤》等沉浸式全息劇目首映。該景區還在右銀台門草坪區舉辦露營市集音樂節,迎接各方游客。

“在帳篷下吃美食,與好友玩劇本殺,讓身心瞬間得到了放鬆,趣味十足。”西安市民王麗娜對此露營市集音樂節活動連連點贊。

五一假期,攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。攜程集團西安分公司副總經理孫為立介紹,在露營風口中,平臺從供給鏈、營銷端等方向賦能露營產品。五一假期,攜程在線上線下推出“攜程寶藏露營地”計劃,落地100個優質上榜露營地,還吸引了攜程社區多位簽約旅行家實地打卡。五一假期,攜程社區“露營”標簽相關內容互動量增長158%。

除周邊近郊度假外,以本地游為主的“微度假”趨勢在五一假期迅速發酵。攜程報告顯示,五一假期,本地游訂單占比達40%,較2020、2021年同期均高出逾10個百分點。本地游的玩法和資源更是被深度挖掘開發,以滿足不同出行群體的需求。

5月1日,“西安城市觀光車”試運行,並首期開通“大雁塔景區—大明宮國家遺址公園”觀光車線路。線路以“唐文化”為主軸線,由南向北穿過西安城區,全程運行時間為1.5小時,全線途經大雁塔景區、曲江海洋極地公園、曲江池遺址公園等12個觀光景點。

“這趟城市觀光車沿途不僅串聯起西安城市地標性旅游景點,還串聯了諸多人氣型時尚文化街區,帶給大家更豐富多元的旅游體驗。”西安市民李望說。

此外,為拉動本地假日旅游消費,西安、寶雞、商洛等多個旅游景區推出門票減免活動。(本報記者 任麗)

江西“親子游”“夜游”占C位

繽紛春夏,花開五月。今年五一假期,江西“親子游”“夜游”占C位,全省多家景區推出豐富多彩的研學、民俗活動,吸引了大批親子游客,景區里隨處可見親子游客其樂融融的景象;同時,部分景區推出的夜間音樂節等特色活動,一時間成為時尚,吸引大批游客前來體驗。

位於吉安市青原區的富田古鎮,是一座擁有1800多年歷史的古鎮。這里是民族英雄文天祥的故鄉,是廬陵文化重要發祥地,“古色”“紅色”“綠色”旅游資源交相輝映。假期里,不少游客帶着孩子走進古鎮,瞭解歷史文化,尋覓過往的蹤跡。紅色歷史文化展、民俗文化大餐、古村研學、狀元文化體驗等活動讓親子游客流連忘返。來自吉安的游客周先生說:“這里既可以欣賞古跡,也可以欣賞美景。最重要的是,讓孩子們瞭解我們吉安的文化。”

假期里,龍虎山上清古鎮同樣熱鬧非凡,一群大人和小孩爭相參與切水果比拼、吃水果比拼、水果五子棋等趣味活動。據悉,上清古鎮準備了蘋果、梨、菠蘿等水果,在古戲台、龍馬埠、天師府廣場等地開展多種趣味比賽,游客們玩得開心、吃得開心。“這是很有意思的活動,讓孩子在體驗團隊協作的同時,鍛煉動手、動腦能力。”來自鷹潭的游客何女士表示。

此外,在龍虎山景區游客中心,由少兒演繹的“感恩有你,獻給天下勞動者”系列活動火熱開展,少兒仙道茶藝展示、少兒歌曲合唱、少兒民俗文化展演等活動備受市民游客喜愛。

到了晚上,龍虎山“仙山狂歡夜,五一啤酒音樂嘉年華”盛大開啟,這是龍虎山景區聯合中國好聲音打造的夢幻的音樂之夜。游客們激情滿滿,紛紛加入超嗨的免費暢飲啤酒音樂狂歡節。

“按照防疫要求,龍虎山景區強化了各景點疫情防疫措施,並在游客中心、團隊中心等多個公共區域設置了游客咨詢點,組建志願者服務隊,為游客營造一個安全舒心的旅游環境。”龍虎山景區相關負責人表示。

五一假期,江西省萍鄉市武功山人流如織,歌聲悠悠。武功山戶外電音節在假期夜晚上演,眾多精彩節目陸續登臺,圓了很多萍鄉市民在“家門口”參加時尚戶外音樂節的夢。“我們從宜春過來,住在民宿,特別方便。白天可以游山玩水,晚上可以到電音節嗨玩,這確實是一次不同尋常的體驗。”“90後”游客李凡琦說。

“音樂節前幾天,我們民宿每天都可以接到很多訂房電話,入住人數比平時提高了三四成,希望音樂節年年都舉辦。”武功山雲上花開民宿總經理江巧莉說。

而在花澗里展銷檔口,武功山紫紅米、高山綠茶等本地特色產品讓游客們愛不釋手、爭相購買。攤位上售賣的小驢“悠悠”、帳篷音響小鋼炮等文創產品也深受游客喜愛。

“電音節為景區帶來了數萬名游客的增量,拉動了景區及周邊鄉鎮的消費,帶動周邊民宿、餐飲等文旅鏈條業態快速復蘇。”花澗里景區負責人周鴻表示。

近年來,武功山充分發揮自身稟賦優勢,通過IP打造、產業融合等方式,深耕“旅游+”,促進文旅融合。尤其是武功山連續兩年舉辦戶外音樂節,在帶給游客潮玩體驗的同時促進了當地旅游提質發展。(作者:本報記者 周晨;編輯:宋雨秋)